随着热浪席卷欧洲，H&M正为更长、更炎热的夏季做准备

Greta Rosen Fondahn/Helen Reid

路透斯德哥尔摩6月25日 - 时尚零售商H&M（HMb.ST）首席执行官丹尼尔·埃尔弗周四表示，鉴于夏季持续时间更长、气温更高，该公司正在调整服装设计和营销日程。与此同时，一场致命热浪已席卷欧洲 (link)，持续时间已达第四天。

埃尔弗对路透表示，鉴于气温将持续飙升至9月底，H&M正采用更轻盈的面料设计秋季系列，以吸引消费者。

“我们看到夏季持续时间变长的趋势，”他在接受采访时表示。“如果8月气温达到35度(摄氏度)，甚至9月也是35度，你仍然会想更新衣橱。”

异常温暖的天气一直持续到开学季——传统上这是商店开始销售夹克和外套的时节——这打乱了零售商精心策划的采购和营销计划，并导致近年来出现库存积压和打折促销 (link)。

埃弗表示，H&M需要确保其面料组合在室外气温极高时依然适用，特别是在南欧、亚洲和美国南部地区。

短裤和背心

随着全球变暖扰乱供应链并影响消费者支出，全球零售商必须适应越来越炎热且难以预测的气候。

“当然，一旦热浪来袭，短裤、背心、亚麻服装和泳装就变得至关重要，”埃弗尔说道，“在短期内，消费者会受到天气变化的很大影响。”

但他对据此推断更广泛的销售影响持谨慎态度，称这些波动只是短期的。

H&M周四公布第二季度业绩时表示，整体而言，预计6月销售额将与去年持平，但该季度业绩 (link) 低于预期。

H&M正试图提振疲软的销售增长，但成效迟迟未见，因为它在快时尚高端市场中，正艰难地与Shein和Inditex旗下的 ITX.MC Zara等超低价在线零售商竞争。