全球智能手机市场正经历2012年以来最严峻的第三季度。
10月12日周一，据Counterpoint Research发布的初步数据，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下滑20%，创下十四年来同期最低水平。
具体份额来看，三星以23%的份额稳居首位，苹果份额升至22%并首次在第三季度突破20%，而小米出货量骤降逾30%、份额降至10%，OPPO和vivo份额亦分别收窄至9%和8%。
Counterpoint指出，2026年剩余时间市场前景依然充满挑战。该机构预计，减产、精简产品线、聚焦高端的趋势将延续，而价格敏感型细分市场将承受更大的售价上行与供应紧张压力。
这是存储芯片危机连续第二个季度对手机市场造成全面冲击，AI基础设施建设持续挤占内存供应、推高元件成本，成为此轮下滑的核心驱动力。
在成本与供应的双重压力下，各大厂商纷纷转变策略，将保护盈利能力置于维持销量之上，普遍上调终端售价、削减低端产品出货。
三星份额扩大，中端供应稳定构筑优势
在出货量普遍下滑的背景下，三星凭借相对稳定的供应链管理实现了逆势扩张。
第三季度三星市场份额升至23%，是主要厂商中份额涨幅最为显著的企业，尽管其出货量同比仍下降约3%。
Counterpoint指出，三星的韧性主要来自两个层面。
一是Galaxy Z Fold8系列在折叠屏高端市场的需求表现强劲；二是其中端A系列机型获得了相对稳定的零部件供应，在出货量承压的情况下维持了产品结构改善和销售额增长。
此外，部分中国品牌在海外市场收缩业务，也为三星中端机型腾出了一定的市场空间。
苹果第三季度市场份额升至22%，历史上首次在第三季度突破20%，但出货量仍录得同比下降。
Counterpoint指出，此次iPhone 18系列发布仅推出Pro版本，缺少基础款机型，导致新品上市首月的渠道铺货规模明显低于上一年iPhone 17全系列发布时的水平。
不过，iPhone 18 Pro系列的市场表现强于前代，在中国和印度市场尤为突出，iPhone 17系列的持续销售也在一定程度上缓冲了整体出货量下滑。苹果亦跟随行业趋势上调了部分产品价格，但涨价影响主要集中在第三季度最后数周。
小米主动砍单，中国品牌份额集体收缩
中国头部手机厂商所受冲击整体重于全球市场均值，但策略取向各有侧重。
小米是本季度出货量降幅最大的主要厂商，跌幅超过30%，市场份额降至10%。
Counterpoint将此归因于小米的主动收缩策略：为避免在利润微薄乃至亏损的情况下出货，小米削减了低价机型投入，并退出部分非核心海外市场，同时提高平均售价、收紧出货计划。
值得注意的是，小米在中国中高端市场的布局仍在推进，小米18系列及折叠屏机型获得积极反馈，自研玄戒O3芯片亦有助于其在高端市场形成差异化竞争力。
OPPO和vivo出货量均同比下降逾20%，份额分别降至9%和8%。两家厂商均对入门级和中端产品售价进行了上调，但涨价使部分低价机型难以维持原有的价格竞争力，叠加供应紧张，进一步限制了出货规模。
Counterpoint对市场前景保持审慎。该机构认为，在零部件成本高企、消费者购买力承压的情况下，减产、精简产品线、聚焦高端机型的行业趋势可能延续。价格敏感型细分市场将承受来自售价上行和零部件供应紧张的双重压力。
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