To The Moon

一、裁员80%，蘑菇街过冬！

继爱奇艺、快手年底大裁员之后，蘑菇街也传出裁员消息。相较于爱奇艺的20%到40%、快手的30%，蘑菇家直接放了个大招——技术岗位裁员80%，其他岗位也有不同规模的裁员。

蘑菇街裁员的同时，直播一姐薇娅则因为偷税被罚13亿，遭到全网封杀。一夕之间，整个直播行业风云变幻。

表面看，以上两件事并无实质关联。然而，从薇娅倒台直接让员工回家休息，再到蘑菇街出现大规模裁员，似乎都预示着整个电商行业进入阵痛期。

只不过，相较于一姐薇娅的轰然倒塌，蘑菇街则残喘多年。

去年4月，蘑菇街也曾经历一轮14%的裁员，人数高达140人。彼时，蘑菇街员工为1000人左右，其中还包含300名客服。

对于这一轮裁员，蘑菇街方面表示：“一次性的，后续不会出现规模性裁员。”根据蘑菇街当时的说法，裁员主要有两个目的：一是聚焦直播电商业务，二是应对新冠冲击，聚拢资源，开源节流。

可人算不如天算，短短一年多时间，员工数量再次大缩水。疯狂裁员背后，实则是电商业务的日益萎缩以及战略转型的无望。

资本市场，蘑菇街的表现更是一言难尽。从2018年上市，蘑菇家多次被评价为“最惨中概股”、“仙股”。单说今年，其股价也从年初的2.24美元跌至如今的0.41美元，总市值仅剩4101万，较巅峰时期的30亿美元估值缩水98%。

去年7月初，靠着直播电商这根临时救命稻草，蘑菇家也一度迎来104.8%的逆势上涨，可终究只是昙花一现。

经历了一年的调整，从一个低谷到另一重险境，留给蘑菇街的机会越来越少了！

二、蘑菇街，本是薇娅、李佳琦的“前辈”！

眼见他起高楼，眼见他楼塌了。巧合得是，蘑菇街和薇娅、李佳琦做的是同一件事、赚的是同一类钱，但命运却大有不同。

2011年，薇娅还在做线下服装店生意，但蘑菇街已经靠时尚信息分享社区起家，网罗了无数对时尚感兴趣的年轻女性。

在之后的两年里，蘑菇街借助导购模式，通过精美的文案和图片，链接起消费者和淘宝上的商品，打破了人和货之间的隔阂，成功构建起一套新兴的电商导购模式。

2013年到2014年，是蘑菇街最辉煌的两年，日浏览量过亿，从淘宝赚走了大把佣金。数据显示，2012年淘宝有10%的流量来自蘑菇街和美丽说，而导购网站从淘宝分走了6亿。

然而，好景不长。到了2014年，淘宝一纸封杀令，蘑菇街的导购生意戛然而止。淘宝封杀蘑菇街的原因很简单，不想受制于第三方平台入口。

从这个角度看，现在的电商主播和品牌之间的关系，类似于早期的蘑菇街和淘宝。不同的是，电商平台只有那么几个，淘宝有斩断蘑菇街流量的底气。但品牌竞争向来惨烈，坐拥千万粉丝的大主播占据主导话语权，所以也助长了头部主播的气焰。

令人唏嘘的是，后来盛行的直播带货模式，蘑菇街也是最早一批的开创者和先行者。

14年被封之后，蘑菇街开启自救模式，先是转型垂直类女装电商。

2016年，蘑菇街上线直播模式。最早的直播，也仅仅是展示服装、问题解答，并没有涉及交易环节。直到后来，蘑菇街才慢慢加入电商版块。我们熟知的优惠券、礼物、抽奖、聊天等功能，也是出现于该时期。

最早的一批网红主播，雪梨、张大奕的网红直播神话也开始兴起，李佳琦、薇娅也值此之际迈入直播行列。后来的故事大家都知道了，张大奕如涵上市又退市，雪梨和薇娅都因为逃税遭到全网封杀，唯独剩下李佳琦一根独苗。

单从业务模式上而言，蘑菇街做的事跟薇娅、李佳琦基本一致，而蘑菇街app就相当于把淘宝直播单拎出来。

只不过，大树底下好乘凉，但蘑菇街始终没长成一棵大树。相反，它从一开始靠着淘宝这颗大树，再到后期转型自主生长，终究是因为营养不良而日益萎缩。

颇为唏嘘的是，2016年蘑菇街还是电商领域的第四名，位列淘宝、京东、唯品会之后。可如今，淘宝还是那个淘宝，但蘑菇街似乎已经成为被人遗忘的过去。

如果不是因为裁员，谁还记得曾经的“时尚电商第一股”呢？

三、直播电商巨变，蘑菇街还有机会吗？

近段时间，电商行业的大震动令人瞠目结舌。

先是雪梨林珊珊淘宝，遭到全网封杀；紧接着薇娅被爆逃税被罚13亿，刷新大众三观，薇娅也遭到全网封杀。薇娅和雪梨的接连倒台，也让整个直播行业风声鹤唳。

至此，直播电商将迎来重要转折点。

淘宝排名前三的主播没了两个，这将给淘宝直播造成重创。接下来，可能会出现新一轮直播分流。一鲸落万物生，中腰部主播机会多了，经受过考验的大主播继续占据大部分消费者注意力。

同时，直播电商也不会再有往日的盛况了。

首先，消费者对主播的信任大面积崩盘。过去，消费者选择直播购物，一是因为便宜，二是出于对主播的信任。但薇娅和雪梨事件，让大众看到了主播的真实嘴脸，表面通宵直播帮消费者省钱，实则年入几十亿还不知足。当头部大主播都相继陷入偷税丑闻，大众质疑的只会是整个行业。

再者，品牌自播终于迎来春天。大主播崛起之后，最受伤的要属品牌。为了上头部直播间，无数品牌赔本赚吆喝，不断被压价，还要给主播分成。但随着主播信任链的崩盘，电商直播逐渐回归本质，展示商品、与消费者沟通成为主要任务。

至于主打直播电商的蘑菇街，既没有大主播、也没有优质的大品牌资源、加之行业动荡，这跟最后的救命稻草恐怕也抓不住了！